双十一狂欢夜，有剁手的，才叫狂欢，没钱剁手，只能叫熬夜。熬夜的快乐谁给我，当然是双十一晚会。

在浙江东方追完易烊千玺的开场秀，还可以继续到隔壁芒果台看一眼披哥浪姐。

整整三个半小时，激动的心，换台打到颤抖的手，我又见证了一场双十一“三国杀”收视大战。

结果事实证明：你湖南卫视依然是湖南卫视，即使东方浙江台联手请来了易烊千玺+卷福，当晚的收视第一还是芒果台的。

而且，还是逆袭。

三家卫视，两台晚会，同时开跑，刚开场东方浙江就放出了易烊千玺这个收视大杀器，果然一炮打响，东方卫视以0.49%领跑，其次浙江卫视，湖南卫视收视率最低。

可开播不到半小时后，收视率发生逆转，湖南卫视逆袭成为第一。

一个小时之后，湖南卫视的收视已经完全领跑，几乎等于浙江和东方卫视双台收视之和。

虽然双十一晚会这场收视大战，还是比不上跨年、国庆、中秋这些收视大战热闹，但还是透露出卫视晚会的收视潮向：第一， 从电视剧到晚会，湖南卫视回勇之势明显，双11晚会其实是在阵容不如浙江东方卫视的情况下，凭借合理运用披哥浪姐，在晚会收视大战中扳回一城。

第二，顶流对商业晚会的确有收视拉升效应，但光靠一两个顶流撑不起整晚收视，观众守完易烊千玺可能就流出了。

第三，当晚会流量密码不再起决定作用，打法和稳定的输出就成为决定收视大战胜败的关键。

至于湖南台怎么打赢这场收视大战，别急，往下看。

收视大战：东方浙江卫视联手出击开场制霸，但芒果台竟然逆袭了

相比去年的多台大战，今年的双十一晚会是一场三国杀战局。

一边是猫晚，由曾经各自为战的浙江台和东方台联手，连主持人都形成联军，集众家之长，拿出最强阵容。

除了易烊千玺，还有时代少年团献出了《哪吒》的舞台首唱。乃万、马伯骞、谢可寅、单依纯等皆出自这几年火热的选秀节目，还有本尼迪克特助阵。

在晚会概念上，很明显试图解锁更宏大更正能量的内容，把晚会分为“团结一心”、“碧水蓝天”、“和谐家园”和“自信中国”四个表演板块，同时邀请了苏炳添、张丹，以运动员生涯和冬奥会丰富晚会的现实意义。

湖南台则依然是集合自家主持人和芒果系艺人，由何炅和汪涵担任主持人，

嘉宾阵容则包括李承铉、杨丞琳、杨千嬅、张雨绮、汪苏泷等等，堪称乘风破浪的姐姐和披荆斩棘的哥哥大集合。

本以为浙江东方联手能够扳回一城，但事实是两台“联军”只领先了两首歌的时间——

也就是易烊千玺以《野花》和《爱情鸟》两场表演开场的时间。

燃是真的燃，燃到《爱情鸟》的原唱林依轮称赞：好听！被迷住了。

正是凭这个开场，东方卫视拿下了开局“首杀”，以0.49%的直播关注度成为最高开盘收视，浙江台也以0.48%的直播关注度紧随其后，芒果台暂时垫底。

但就在易烊千玺两首歌唱完之后，开局不过15分钟，周笔畅在芒果台开始唱响《用尽我的一切奔向你》的时候，一向以晚会见长的湖南台就成功逆袭了，直接成为三大卫视中的收视第一。

这么多年过去了，超女和浪姐依然能打啊。

这种局面在猫晚几位说唱歌手一身酷炫造型演唱了一首中英文歌以后基本就固定下来了，那边芒果台收视在迅速上涨，这头双台收视同步下跌。

哪怕是张雨绮独自solo的《独一无二》，酷炫舞台效果下被网友发现明显假唱，嘴型和声音都对不上，即便是疑似假唱，一首歌依然唱得堪称毫无节奏，芒果台收视率还是一路上涨，直到破1。

实践证明周笔畅真是芒果台的收视福将，收视破一的时候恰巧是主持人和周笔畅在一起带货。

此时三台收视又发生了变化，酷云数据显示，湖南卫视超拼夜直播关注度成功破1%；浙江卫视和东方卫视的实时收视分别是0.9%和0.5%，同样的晚会也出现了收视分化。

接下来的收视走向证明：把一台商业晚会搞得过度烧脑未必是个好办法。

哪怕开启这场晚会推理是中国观众的老朋友——卷福。

他在晚会中成了一座公寓的管理员，拿出一个来历不明的神秘包裹，邀请大家一起来找出它的主人。

晚会剧情设计是：现场派出推理团展开推理，灯光如何闪动、声波如何起伏，都有可能是暴露答案的莫斯密码。

艺人也会跳脱自己的身份，扮演推动剧情的NPC。而线上的观众，则可以通过后台游戏板实时互动，成为揭开解谜的玩家。

以上设置被证明对推动收视并没有任何作用。

随着推理游戏越玩越复杂，双台和芒果台的收视差距越拉越大了。背后的原因想想就知道：观众已经被双十一的各种玩法搞到很烧脑了，看台晚会也要推理这到底是为什么啊！

收视局面一旦形成燃爆的舞台也很难逆袭，哪怕腾格尔老师又把大家带到了大型蹦迪现场，和黄明昊一口气连唱《红高粱》《don't break my heart》《用尽一切奔向你》《生活因你而火热》四首摇滚串烧，让屏幕前的我嗨到根本停不下来也挽不回收视。

而另一边的芒果台已经完全变成了披哥和浪姐的合作舞台。

这头浪姐的孟佳、李斯丹妮合体，《Shining Dimond》的歌声一出让人秒回那个热血夏天。加上《东方》和《Alice》的新歌首秀，一首东方意境拉满一首潮流炫酷，科技感与美感交叠，视觉效果和审美享受都拉满了。

那头披哥的李承铉、李铢衔和刘迦合作带来唱跳舞台《巴比龙》，“完颜团”又让现场燃炸了。

芒果台的收视优势也一直保持到终场。

三国杀收视密码：顶流难撑全场，内容才是绝杀

所以这场双十一“三国杀”收视大战说明了什么？

一是真唱开始成为商业晚会主流，顶流的高水平表演依然是收视大杀器。

比如一开场千玺在黑暗中逆光走来，一头狼尾发型+繁花风衣，久违的立麦舞台“鲨”倒一片。一开口，低沉嗓音立刻让人沦陷了。

一首《野花》，配上布满花束和陈列鱼缸的舞台，氛围感直接拉满。

有人质疑四字弟弟hold不住过度成熟的造型，怎么可能？

炫酷的disco节奏响起，复古情调搭配千玺慵懒的气泡音，分分钟撩得人摒住了呼吸好不好。

更绝的是《爱情鸟》炫酷的复古disco舞台，又奇妙加入了和快板大爷的互动，在一片快板大爷的调侃中，易烊千玺能憋住笑也是很厉害了。

舞台就变成了既酷又苏，又让人忍不住笑。

顶流的神仙舞台分两种，一种是苏到让人肾上腺素急升，另一种是美轮美奂到让人心醉。

让人心醉的是周深的一首《化身孤岛的鲸鱼》，整个意境，美到令人词穷。

灯光暗了下去，周深的歌声响起。舞台四周化成一片海域， 周深的现场一直都很稳、哪怕是一台商业味十足的晚会，对他也是一个纯粹的音乐舞台。

更惊艳的是，当歌声入境，只见一头鲸鱼仿佛要破屏跃出，让人仿佛置身于大海中。

同样精彩的还有时代少年团的《哪吒》和《朱雀》。虽然成员有些争议，但只要回到他们熟悉的舞台，他们的表现就证明自己能红绝不是没有道理。

真唱现场依然能飙出高音，气势如虹的歌声音和他们着装的帅气，就是燃爆了！

这些顶流的优质表演对收视确实有拉升，比如四字弟弟的开场就拿下了开门红，但顶流更多的东方+浙江卫视最终却输给了芒果台，这是因为左右晚会收视的还有第二条——

第二，主持人阵容依然是晚会的重要收视密码。

事实证明主持人对晚会的意义依然关键，而湖南卫视在主持人板块仍远远领先其他卫视。

哪怕是今年主持团阵容进行了精简，只有6人参与主持，两大台柱子何炅和汪涵，“主持四小花”中派出了梁田、靳梦佳和刘烨，加上李莎旻子，整体实力依然很强啊，

尤其是回归大型晚会主持的何炅，完全没有受最近风波的影响，状态依然还是很稳。

相比之下，浙江卫视和东方卫视的主持人“联合舞台“，看起来依然比不上芒果台星光灿烂，主持效果也没有芒果台这么行云流水，观众还是更爱看主持人表现稳健的晚会啊。

三是随着各大卫视集体流量缩水，优质的内容编排和稳定的节目输出成为决胜关键。

整体来看，东方+浙江台和芒果台的阵容其实差不多，都是实力派明星+来自卫视热综的输出。

比如通过“浪姐”和“披哥”效应活跃起来的孟佳、李斯丹妮、李承铉等人，扎堆湖南卫视晚会；猫晚中来自《这就是街舞》《追光吧》多个热门综艺的明星不在少数。

实力派明星方面湖南卫视邀请了杨千嬅、萧敬腾、杨丞琳、林志炫等；猫晚中同样有张杰、周深、张韶涵、李荣浩等实力派加盟。

那为什么收视形成分野了呢？

一大原因是晚会战局胶着时，几首歌就可能拉开收视了。

平心而论今年的猫晚不能说不用心，不仅在主舞台的基础上打造了赛博风、童话风、都市风和大唐国风四种舞台风格，还在整场晚会中融入了电影大片质感的故事剧情以及推理解谜的环节。

而且也不缺乏优质的舞台，比如周冬雨的歌声中，天梯在她身后熠熠闪光，绝美的裸眼3D舞台让周冬雨美得好像精灵。

毛不易的舞台设计是整晚最有特色的，配合《城市傍晚》歌词中“城市的傍晚总使人伤感，当你一个人下班……”，舞台直接被设计成了电梯，毛不易一边唱，一边陆陆续续有人走进这部电梯，一下就戳中了在外独自奋斗漂泊的年轻人的心。

《盛世》大秀更是融合了金晨美人如玉，张傲月剑气如虹，刘福洋白衣胜雪，

特别是金晨，整个人在舞台上闪闪发光，舞蹈动作与力度都恰到好处，举手投足间都是优雅的古韵，光影交错间好像整个世界都安静了，只剩这个敦煌在逃仙女。

但决定观众留存的往往不是晚会的长板，而是短板。

今年双台猫晚最大的问题是有瑕疵的舞台太多，观众听着听着就跑了。

比如张韶涵演唱《看得最远的地方》时，电音太过加上降调，导致跑调和颤都很明显，屡屡在破音的边缘蹦极。

郑云龙和单依纯联合上海歌剧院交响乐团演出《美女与野兽》，在演唱过程中出现明显的走音。

真唱部分瑕疵不断，还有舞台被质疑假唱，比如许佳琪、刘雨昕、安崎和虞书欣一同表演两首歌曲，镜头切到许佳琪有一段rap词完全没对上口型。

而且不知道是不是太久没有合体，整个舞台看上去既炸裂又混乱，同一段舞被姑娘们跳出了四种不同的风格，难怪有网友吐槽像是群魔乱舞。

相比之下芒果台的节目胜在稳定。

通过浪姐和披哥走红的艺人齐聚舞台，撑起了整台晚会的门面的同时，实战打出来的默契，也保证了晚会的歌舞水准始终在水准之上。

而且芒果台拼晚的顶流人数不如猫晚，但也不缺乏一流的舞台，靠的是出色的节目编排和阵容组合。

比如杨千嬅和今年的披哥遗珠梁汉文时隔六年再同台。

三首粤语经典《可惜我是水瓶座》《拔河》《朋友》，歌中承载的二十年友情自然就把感染力带出来了。

杨丞琳重新演绎出道曲《一千零一个愿望》同样是情怀满满，熟悉的旋律响起，4 in Love和多少人的年少与青春时代的回忆也一一浮现了，接下来的《青春住了谁》，那句“青春是我的筹码”自然就打动观众了啊。

林志炫带来《烟花易冷》和《浮夸》两首歌曲，让人梦回《我是歌手》舞台，实力派真唱又好听就是能留住观众的。

最后总结一下，一个明显的趋势是，在经历了去年的爆发之后，双十一晚会已经进入回落期：表面看是玩家减少、星光黯淡，去年和天猫“掰手腕”的苏宁今年并未筹备电商晚会，全年的商业晚会数量从去年的6台变成了今年的4台。而且肖战、王一博等头部流量明星，都没参加今年的任何一台商业晚会。

更深层的本质是商业晚会已经迎来了七年之痒。

2015年，天猫联合湖南卫视举办了第一届双十一晚会，拉开了电商晚会的大幕，之后迎来了越来越多的入局者，但热闹过后就是冷清，晚会数量变多了，却一度变成了流量明星的排列组合，观众很快就审美疲劳了。

虽然从节目创新到制作水准和审美范式上，今日的猫晚都的确代表了卫视晚会的最高水准，

但潮水一旦消退就很难再迎来涨潮。

在这片退潮中卫视无论如何横纵连横都好，观众都只会为优质的内容买单，这就是为什么今年东方和浙江卫视的“联军”顶流人数远胜芒果台，收视却输了，因为晚会实力相近的时候，无论真唱翻车还是假唱露馅的结果都是观众快速流失。

今年的购物车清空了，这场迪也蹦得超开心！在物质和精神的双丰收中，又一年双十一曲终人散，虽然这场双十一晚会三国杀湖南卫视逆袭了，但某种意义上三家卫视都是输家，因为双十一晚会仍在退潮，赢家只是矮子里拔出的将军。

如果说这场三国杀留下了什么教训，那就是好的晚会和双十一货架上的商品一样，没什么永恒的爆款密码，包装再精美也没内容重要，好东西才是永远的王道。